#8 FolklorePortret

01_Lidewij-Edelkoort

 Hevig verliefd
op de
   natuur

Als oprichter van Bloom magazine - het eerste artistieke tijdschrift over trends, planten en bloemen - kan Lidewij Edelkoort zichzelf een deskundige noemen in het vieren van de schoonheid van de natuur. Een bloeiend portret van Li Edelkoort, een van de voornaamste voorspellers van de wereld van onze tijd_______.

De toekomst zien

Trendvooruitzichten ontstaan niet zo snel als men zou denken. Het gaat allemaal om het identificeren en analyseren van toekomstige houdingen van de consument, levensstijlen en economische trends. Het signaleren van modesilhouetten, kleurvoorspellingen, trends in interieurdesign en nieuwigheden op het gebied van bloemen en de natuur. Een trendvoorspeller kan niet letterlijk ‘de toekomst in een glazen bol’ zien. Het gaat om het zoeken naar glimpsen van nieuwe ideeën in de samenleving, in bestaande objecten (een intrigerende stof, een slimme voorstelling van objecten, een geïsoleerde vorm, een nieuwe kleurencombinatie op straat, enz.). En juist deze elementen opnieuw te bekijken en ze te combineren tot een ​​visie.

03 Lidewij Edelkoort
04 Lidewij Edelkoort
0 _Lidewij -Edelkoort
06 Lidewij Edelkoort
07 Lidewij Edelkoort
08 Lidewij Edelkoort

Foto's van Liliroze, Amira Fritz, Marie Taillefer en Lucas Golen

09_Lidewij-Edelkoort

Plantencast

Hibiscus, Eustoma, Dahlia, Agapanthus, Cactus, Cordyline, Pioenroos, Ligustrum, Phoenix, Crocosmia, Amaranthus, Strelizia, Tulp

De toekomst zien

Trendvooruitzichten ontstaan niet zo snel als men zou denken. Het gaat allemaal om het identificeren en analyseren van toekomstige houdingen van de consument, levensstijlen en economische trends. Het signaleren van modesilhouetten, kleurvoorspellingen, trends in interieurdesign en nieuwigheden op het gebied van bloemen en de natuur. Een trendvoorspeller kan niet letterlijk ‘de toekomst in een glazen bol’ zien. Het gaat om het zoeken naar glimpsen van nieuwe ideeën in de samenleving, in bestaande objecten (een intrigerende stof, een slimme voorstelling van objecten, een geïsoleerde vorm, een nieuwe kleurencombinatie op straat, enz.). En juist deze elementen opnieuw te bekijken en ze te combineren tot een ​​visie.

“Een trend identificeren is een doorlopend bouwproces, een reeks waarnemingen- nieuwsgierigheid, mapping, informatie verzamelen en intuïtie. Ik creëer een soort persoonlijk archief. Een idee nestelt zich in mijn hoofd, als een optelsom van waarnemingen maar het kan ook worden geactiveerd door een enkele afbeelding. Trend forecasts lijken op archeologie als het gaat om het verzamelen en interpreteren van fragmenten van informatie”, legt Edelkoort uit (red. Designboom). Haar studio biedt adviesdiensten aan grote merken, evenals kleinere onafhankelijke ontwerpers. Het zou een understatement zijn om te stellen dat de invloed van Edelkoort ver reikend is. Lidewij’s trendvoorspelling is voor veel productontwikkelingsafdelingen ‘de bijbel’- de feitelijke referentie voor het ontwikkelen van nieuwe ontwerpen, vormen, tinten en verpakkingen.

“Als kwetsbare bewakers van het land delen wij de aarde met onze planten en bomen _______.”

Humble flower

Lidewij is door Time Magazine genoemd als één van de meest invloedrijke mensen van deze tijd. Wallstreet Journal schrijft regelmatig over haar. En ook de New York Times. Het online design journal Designboom noemt haar een visionair. Toch is Edelkoort’s indruk van zichzelf veel bescheidener. In een interview met Linda Tischler zei ze: “Mensen denken dat ik een soort geheimzinnige mystieke waarzegger ben. Maar wat ik echt doe, is aandachtig kijken en luisteren. En ik heb de moed om hardop te zeggen waarin ik geloof.”

09_Lidewij-Edelkoort

Plantencast

Hibiscus, Eustoma, Dahlia, Agapanthus, Cactus, Cordyline, Pioenroos, Ligustrum, Phoenix, Crocosmia, Amaranthus, Strelizia, Tulp

10 Lidewij Edelkoort
11 Lidewij Edelkoort
12 Lidewij Edelkoort
13 Lidewij Edelkoort
14 Lidewij Edelkoort
15 Lidewij Edelkoort

Foto's van Liliroze, Doswell en McLean, Jasmin Storch en Ruy Teixeira

Humble flower

Lidewij is door Time Magazine genoemd als één van de meest invloedrijke mensen van deze tijd. Wallstreet Journal schrijft regelmatig over haar. En ook de New York Times. Het online design journal Designboom noemt haar een visionair. Toch is Edelkoort’s indruk van zichzelf veel bescheidener. In een interview met Linda Tischler zei ze: “Mensen denken dat ik een soort geheimzinnige mystieke waarzegger ben. Maar wat ik echt doe, is aandachtig kijken en luisteren. En ik heb de moed om hardop te zeggen waarin ik geloof.”

“Als kwetsbare bewakers van het land delen wij de aarde met onze planten en bomen _______.”
Portrait of a flower

Portret van een bloem

‘Een goed portret opent de ziel’, zegt Lidewij Edelkoort in de openingszin van haar trendlezing voor de herfst-winter 2018/2019. Portretten als maatschappelijk vertrekpunt voor haar nieuwste trendlezing. En portretten kunnen zelfs in een bloem verborgen zijn. “Bloemen hebben boven alles een blijvende kracht. Ze zijn in de meeste culturen een intrinsiek onderdeel van portretten. Gezien als een symbool, een teken of een icoon, wordt de bloem zelf ook vaak geschilderd. Als omlijsting van een gezicht of een decolleté; zacht gekleurde, geurige bloemen als een pels, veren of juwelen, die het model verfraaien en een zekere natuurlijke elegantie aan het onderwerp geven. Aan de rand van een kap, aan de zoom van een jurk of als een verstrooid motief, lijken de delicate bloemen te drijven op een meer.”

Het plantenrijk

Wat Li betreft voegen bloemen een extra dimensie toe aan de emotionele relatie die een consument wil ervaren. Zij creëerde Bloom Magazine in 1998 als een cultpublicatie die heeft geholpen om het publiek een ​​andere kijk te geven op bloemen. Ze brengt de wereld van bloei binnen de grotere culturele arena in interactie met kunst, design, eten en schoonheid. Ze heeft ramen geopend voor een heel nieuw uitzicht op de natuur. Van de symboliek van bloemen tot de seizoensgebonden cycli van dood en wedergeboorte, van homeopathische schoonheidsbehandelingen tot eetbare bloesems, het plantenrijk is een beginpunt voor veel menselijke ervaringen. Bloom is als een zoektocht naar een nieuw begrip van de natuur. Sprekend op alle niveaus van de industrie, van hybride scheppers tot aan kwekers, kopers, distributeurs, detailhandelaren en bloemisten, geeft het bloemen en planten een heel nieuw stemgeluid.

Portrait of a flower

Een wild boeket

“Bloemen domineren sinds 1987 mijn trendpresentaties. Deze trend is zo sterk en zo verstrengeld met de mode, dat ik hem nooit kan weglaten. Maar bloemen willen de esthetiek overwinnen. Niet meer alleen maar 'een mooie bloem’ zijn. Maak alles wilder. Gekker. Struiken en bomen worden snijplanten, bosbladeren willen in een vaas worden gezet en snijbloemen willen net als struiken geplant worden. Met planten bedoel ik ook grote palmbomen en bananenbomen. Ik ben ook moe van alle monochrome boeketten. We willen nu ‘veel-type boeketten’ alsof je ze zelf hebt gekozen, met maar één per soort. En na veldboeketten, kunt u ook bosboeketten houden. Een mooi wild boeket met gekke styling. Bloemen willen niet meer zo serieus worden genomen. Begin met het combineren van dingen die niet ‘horen’!”

17 Lidewij Edelkoort
18 Lidewij Edelkoort
19 Lidewij Edelkoort
20 Lidewij Edelkoort

Foto's van Rogerio Cavalcanti, Daniel Pipe, Simon Procter en Sabine Pigalle

“Net zoals tijdens de Romantiek, zijn mensen opnieuw tot over hun oren verliefd op de natuur, met ontzag voor haar grootsheid _______.”

Het geluk van planten

Haar liefde voor bloemen en planten is diep geworteld in haar ziel. Als een persoonlijke vorm om het leven te eren, met als hoogtepunt in 2012 een presentatie waarin de aarde en alles wat we hier vinden, een inspiratiebron is. Een manifest om te proberen de schoonheid en kracht van de natuur aan te passen en het respect daarvoor te herstellen. “Een analyse van de aarde en al zijn componenten creëert een hoop ideeën voor vertalingen in vormen, materialen en kleuren. Onze relatie met de natuur zal veranderen in een relatie waarin we niet alleen maar nemen, maar ook geven en voor elkaar zorgen. Als kwetsbare beschermers van het land delen we de aarde met onze planten en bomen. We ervaren een diepe vorm van ecologie, inclusief onze mensen als een bedreigde soort.”

Passie

Wie haar lezingen al jaren volgt, kent Lidewij als een energieke, geïnspireerde vrouw die vecht voor de goede zaak. Op een bijna activistische manier begeistert zij haar publiek. Voor de natuur, voor aarde met het manifest ‘Earth matters’ en onlangs voor een nieuw systeem in de mode. Het anti-mode manifest. “Alles wordt goedkoper, goedkoper. ‘Ze komen weg met moord’. Ja, ik zie het echt zo. Omdat kleding zo goedkoop is, goedkoper dan een croissant. Maar denk aan de productieketen. Katoen wordt eerst gezaaid, dan gegroeid, geoogst, gekamd, gesponnen, gebreid, afgewerkt, geëtiketteerd, verpakt, vervoerd, uitgepakt, gestoomd en gehangen in de beste situatie. Hoe is het mogelijk om zo goedkoop te leveren? Als u de hele ketting op een rij plaatst, is het onmogelijk om kleding voor maar een paar euro te verkopen. De consument is verliefd op de lage prijs en kan het nog niet boycotten. Ik pleit voor een ​​politieke minimumprijs voor T-shirts, broeken en dergelijke. Dit kan gewoon niet veel langer doorgaan.”

Transnature

“Mensen voelen zich net zo aangetrokken tot de natuur als tot mode. We zien dat de plant een belangrijke inspiratiebron is voor 'dressing'; kleding omarmt het lichaam symbolisch als ware het hardnekkige en verzachtende wijnstokken. Bladeren worden mouwen, bloemblaadjes fungeren als bonnets, bloemenkronen worden rokken en rankers worden prachtige sieraden. Een Victoriaanse reverie komt tot leven waar de botanische wereld inmengt. Er is echt een organische levensstijl in opkomst,” aldus Lidewij Edelkoort. Niet alleen biologische producten maar ook een holistisch systeem van connectiviteit met een intuïtief instinct om te overleven. “Net zoals in de tijd van de Romantiek zijn mensen weer verliefd op de natuur, met ontzag voor haar grootsheid en die door zijn omvang wordt verduisterd, door zijn geluiden verzwakt, door zijn werking belemmerd. Intiem begrijpen we dat we afhankelijk zijn van elkaar_______.”

“Net zoals tijdens de Romantiek, zijn mensen opnieuw tot over hun oren verliefd op de natuur, met ontzag voor haar grootsheid _______.”

Het geluk van planten

Haar liefde voor bloemen en planten is diep geworteld in haar ziel. Als een persoonlijke vorm om het leven te eren, met als hoogtepunt in 2012 een presentatie waarin de aarde en alles wat we hier vinden, een inspiratiebron is. Een manifest om te proberen de schoonheid en kracht van de natuur aan te passen en het respect daarvoor te herstellen. “Een analyse van de aarde en al zijn componenten creëert een hoop ideeën voor vertalingen in vormen, materialen en kleuren. Onze relatie met de natuur zal veranderen in een relatie waarin we niet alleen maar nemen, maar ook geven en voor elkaar zorgen. Als kwetsbare beschermers van het land delen we de aarde met onze planten en bomen. We ervaren een diepe vorm van ecologie, inclusief onze mensen als een bedreigde soort.”

Passie

Wie haar lezingen al jaren volgt, kent Lidewij als een energieke, geïnspireerde vrouw die vecht voor de goede zaak. Op een bijna activistische manier begeistert zij haar publiek. Voor de natuur, voor aarde met het manifest ‘Earth matters’ en onlangs voor een nieuw systeem in de mode. Het anti-mode manifest. “Alles wordt goedkoper, goedkoper. ‘Ze komen weg met moord’. Ja, ik zie het echt zo. Omdat kleding zo goedkoop is, goedkoper dan een croissant. Maar denk aan de productieketen. Katoen wordt eerst gezaaid, dan gegroeid, geoogst, gekamd, gesponnen, gebreid, afgewerkt, geëtiketteerd, verpakt, vervoerd, uitgepakt, gestoomd en gehangen in de beste situatie. Hoe is het mogelijk om zo goedkoop te leveren? Als u de hele ketting op een rij plaatst, is het onmogelijk om kleding voor maar een paar euro te verkopen. De consument is verliefd op de lage prijs en kan het nog niet boycotten. Ik pleit voor een ​​politieke minimumprijs voor T-shirts, broeken en dergelijke. Dit kan gewoon niet veel langer doorgaan.”

Transnature

“Mensen voelen zich net zo aangetrokken tot de natuur als tot mode. We zien dat de plant een belangrijke inspiratiebron is voor 'dressing'; kleding omarmt het lichaam symbolisch als ware het hardnekkige en verzachtende wijnstokken. Bladeren worden mouwen, bloemblaadjes fungeren als bonnets, bloemenkronen worden rokken en rankers worden prachtige sieraden. Een Victoriaanse reverie komt tot leven waar de botanische wereld inmengt. Er is echt een organische levensstijl in opkomst,” aldus Lidewij Edelkoort. Niet alleen biologische producten maar ook een holistisch systeem van connectiviteit met een intuïtief instinct om te overleven. “Net zoals in de tijd van de Romantiek zijn mensen weer verliefd op de natuur, met ontzag voor haar grootsheid en die door zijn omvang wordt verduisterd, door zijn geluiden verzwakt, door zijn werking belemmerd. Intiem begrijpen we dat we afhankelijk zijn van elkaar_______.”

Tekst
Nancy Berendsen

Fotografie
Met dank aan: Lucas Golen, Daniel Pype, Evan Beth, Jasmin Storch, Milliroze, Marie Taillefer, Rogerio Calvalcanti, Ruy Teixeira, Sabine Pigalle, Simon Procter, Doswell en McLean, Amira Fritz.